近年來，在崇尚自然、回歸自然、注重美容與健康相結(jié)合的消費理念刺激下，打著“功效性”旗號
的“藥妝”通過藥店渠道在市場大受歡迎。然而，這些以藥用功能為宣傳噱頭的化妝品，幾乎清一色使用和普通化妝品一樣的“衛(wèi)妝字”、“衛(wèi)妝特字”和“國妝準(zhǔn)
字”號，并沒有國家食品藥品監(jiān)督管理局的“國藥準(zhǔn)字”批準(zhǔn)文號。
日前走訪了部分藥店，發(fā)現(xiàn)有的藥店專門辟出化妝品區(qū)，除常見的潔面保濕、美白防曬功能產(chǎn)品外，貨架上有不少宣傳功效各異的“藥妝”產(chǎn)品，這些化妝品的主要
功能有除痘、美白、抗過敏、淡化雀斑等“特殊作用”。工作人員在推銷這些化妝品時，著重突出“藥妝”概念，并強調(diào)“藥物治療”、“安全”、“副作用小”等
字眼。或許是因為和藥店沾上邊，部分消費者對藥店里出售的化妝品深信不疑。一位正在某連鎖藥店購物的中年女士稱：“藥店銷售的化妝品一定有特別之處，其衛(wèi)
生、質(zhì)量、功效應(yīng)該更可靠。”
然而，目前國內(nèi)并沒有“藥妝”的批準(zhǔn)文號及相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，“藥妝”尚未“出生”。按照國家食品藥品監(jiān)督 管理局*新發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》(征求意見稿)和《化妝品命名指南》(征求意見稿)，在醫(yī)療術(shù)語禁用詞語中，包括“處方，藥，藥方，藥物配方，藥物制 劑，藥物；醫(yī)，醫(yī)療，醫(yī)治，診斷，治療，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱”等。根據(jù)上述兩份征求意見稿規(guī)定，“化妝品命名禁止使用虛假、擴大、**化的詞 語，禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語等；如特效、全效、純天然等**化詞意的詞語亦在禁止范圍。”而這些禁用語恰恰是目前市場上不少化 妝品常用的詞語與營銷手段。如果按照上述兩份征求意見稿來理解，未來“藥”字將與化妝品名絕緣。因此，消費者購買此類產(chǎn)品時還須謹慎。
